分類：投稿 作者：佚名 來源：網(wǎng)絡(luò)整理 發(fā)布時(shí)間：2023-04-19
宣傳冊設(shè)計(jì)說明制作企業(yè)宣傳冊必須把握一條原則，即根據(jù)企業(yè)自身風(fēng)格、實(shí)力慎重選擇制作符合自己身份的制作物。避免讓顧客產(chǎn)生錯(cuò)覺，提供錯(cuò)誤的信息，從而產(chǎn)生一些負(fù)面的印象。參加展覽已經(jīng)成為必不可少的商業(yè)推廣手法。但是，行業(yè)調(diào)查數(shù)據(jù)表明，參觀者走過一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的2X3米的展位前通常只需3-5秒，在這么短的時(shí)間內(nèi)，引起并抓住觀者注意的幾率是很小的。換言之，有很多潛在的顧客甚至都沒有機(jī)會(huì)讓他停留并與之交談，各種展銷行為在還沒有開始之前就已經(jīng)結(jié)束了。所以，展會(huì)上分發(fā)的各種資料，能否引起顧客適當(dāng)?shù)幕貞洸⑵湮秊樽约旱目蛻簦c展示會(huì)上的其它工作同等重要，甚至?xí)鼮橹匾ＭǔＵ故緯?huì)上的平面物種類繁多，如:企業(yè)宣傳冊（產(chǎn)品目錄）、便捷手提袋、印有企業(yè)標(biāo)識(shí)的明信片等等。本文將以企業(yè)宣傳冊作為專題，對(duì)其設(shè)計(jì)過程及設(shè)計(jì)中間所需要注意的地方就個(gè)人經(jīng)驗(yàn)做一些討論。企業(yè)宣傳冊的裝幀設(shè)計(jì)1.1企業(yè)宣傳冊的定位制作一本企業(yè)宣傳冊的第一步是要確定體現(xiàn)多少信息，是一個(gè)大型企業(yè)的宣傳信息，還是小型企業(yè)的。展示會(huì)上使用制作的企業(yè)宣傳冊與日常所說的目錄不盡相同。對(duì)于大型企業(yè)，參展的目的多在鞏固其已有的品牌地位并進(jìn)一步推廣旗下產(chǎn)品。所以不可能也沒有必要制作詳細(xì)產(chǎn)品目錄作為展覽會(huì)的贈(zèng)品發(fā)放。
因此，作為贈(zèng)品發(fā)放的可以說是體現(xiàn)企業(yè)和產(chǎn)品風(fēng)格與形象特征的產(chǎn)品宣傳手冊，或者是當(dāng)季所推廣的系列產(chǎn)品目錄。這部分產(chǎn)品目錄內(nèi)容和信息量不應(yīng)太大。而小型企業(yè)，特別是國內(nèi)大多以制作為主體的企業(yè)，對(duì)客戶的機(jī)會(huì)較知名企業(yè)少，所以在展示會(huì)上希望表達(dá)較為全面的內(nèi)容，這種目的下企業(yè)宣冊的制作要具體、詳實(shí)。1.2產(chǎn)品宣傳冊的形式在宣傳冊定位確定后，接下來就要考慮宣傳冊的形式了。這包括其尺寸大小，--是裝訂還是折疊。1.2.1開本宣傳冊的開本有很多種，也可以根據(jù)制作者的意愿進(jìn)行變形，但是盡可能不要浪費(fèi)紙張，如果開本比較特殊，裁切紙張也需要另外指定，這樣不僅會(huì)提高成本，還會(huì)延長工期。因此這些工作都需要盡早確定。選擇不同的開本還應(yīng)當(dāng)依據(jù)企業(yè)產(chǎn)品的風(fēng)格而定。長方形開本相對(duì)傳統(tǒng)一些，正度16開（210cmX285cm）最常用的雜志、藝術(shù)類書籍的尺寸，產(chǎn)品目錄也常使用這種開本。這種尺寸的版面較大、放置大型圖片視覺沖擊力強(qiáng)。一般大中型企業(yè)可以選用這種開本。方形開本是較為時(shí)尚新穎的一種開本。跨頁版面仍然很大，做大尺度圖片的排版也會(huì)有很好的效果。中小型企業(yè)選用這種開本即符合企業(yè)身份也不會(huì)影響版面效果。1.2.2裝訂展示會(huì)上使用的宣傳冊，最好設(shè)計(jì)成標(biāo)上頁碼能展開的一種，而避免將它裝訂成冊。
而用騎馬釘即形釘裝訂的方法較其他裝訂方法也最便宜。大、中型企業(yè)通常使用這種方法。由于印務(wù)上的要求，這種方法裝訂的書頁總頁數(shù)必須是的倍數(shù)。另外，不用裝訂而直接折疊制作的手冊稱為折頁手冊。折疊方法大致分為兩類書籍通常采用返折的折疊法。卷折又可分為折，后兩種比較常用。一般大中型企業(yè)若選用折頁手冊，務(wù)必選擇克數(shù)較高的紙張，并增加"折紙"工序，以避免宣傳冊顯得過于單薄，進(jìn)而影響企業(yè)形象。大部分小型企業(yè)可選用卷折式的傳單，選用克數(shù)小的紙張不僅可以減少成本），制作過程中也不需要進(jìn)行"折紙"這樣的工序。除了展覽會(huì)上的發(fā)放，目錄還可以在平時(shí)通過郵遞的方式傳弟。此種方式的目錄即所謂DM（郵政）廣告，又稱直接函件。為了節(jié)約成本，也可以明智地將目錄的尺寸直接設(shè)計(jì)成符合郵寄標(biāo)準(zhǔn)或能夠放入公司平時(shí)使用的DM廣告專用信封里內(nèi)的大小。1.3材料與印刷1.3.1材料紙張的選擇也很重要。銅板紙表面光滑，白度較高，色彩表現(xiàn)上十分良好。膠版紙印刷層次較銅板紙略為平淡。制作宣傳手冊以銅板紙居多，但膠版紙的手冊以銅板紙居但膠版紙的手感柔和，反光較弱，通常也被一些注重環(huán)保的企業(yè)所喜愛。其它特種紙，如水紋紙、玻璃紙等都可根據(jù)需要適當(dāng)選用，但由于印刷和閱讀上較前兩種紙不方便，所以選擇使用應(yīng)當(dāng)慎重。
1.3.2印刷根據(jù)調(diào)查統(tǒng)計(jì)，彩色的印刷品可以提高40%的閱讀率。所以作為宣傳手冊，特別展會(huì)上使用的手冊，沒有人希望它只有黑白兩色。除了黑白印刷以外，再選擇一至兩個(gè)黑色以上的顏色，這就是套色印刷。套色印刷可以提高視覺效果和閱讀率，同時(shí)也不會(huì)花費(fèi)太多的預(yù)是一種價(jià)格低廉且效果很好的印刷形式。當(dāng)然套銀色和金色這種特殊的顏色價(jià)格還是會(huì)偏高的。彩色印刷有許多種類可供選擇。大多數(shù)情況下使用的都是四色印刷，即CMYK模式。專色印刷也是一種很有表現(xiàn)力的印刷形式，較四色印刷更鮮明亮麗。但是在有專色的設(shè)計(jì)中設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)過程中一定要考慮或應(yīng)該知道專色墨實(shí)地印刷與掛網(wǎng)印刷存在的盲點(diǎn)。要保證專色的印刷廠機(jī)器的性能，以及印刷操作工人的技術(shù)等。另外，還可以將彩色油墨印在色紙上，如果搭配得宜，效果同樣會(huì)非常出眾。如TelegraphColourLibrary公司醒目的黃色紙張。手冊封面制作通常會(huì)有一些講究，比如覆單面霧膜或亮膠膜處理。霧膜的手感細(xì)膩，適合高檔家具企業(yè)。亮膠膜則可以使色彩更加絢麗，能很好地體現(xiàn)出時(shí)尚年輕的企業(yè)風(fēng)格。UV上光是時(shí)下封面裝幀中常見的一種形式，通常在封面文字部分使用，綜合運(yùn)用凸凹?jí)河∈刮淖指油怀?，并有不同的手感，時(shí)尚現(xiàn)代。
1.4總體風(fēng)格一般大型企業(yè)愿為紙張支付較高費(fèi)用?？傢摂?shù)較小時(shí)，可選用克數(shù)較高的紙，200克的銅版紙，尺寸多為16開本大小，不要用很薄的紙，避免顯得過于單薄。高級(jí)產(chǎn)品目錄手冊通常不宜選用反光過強(qiáng)的銅版紙，霧面銅版紙會(huì)比較適合。這樣目錄不僅有厚重感，而且挺括，能體現(xiàn)出企業(yè)有資歷值得信賴，而且可表現(xiàn)出企業(yè)產(chǎn)品做工精良、質(zhì)上乘。手冊封面非常重要。封面紙張能常比內(nèi)頁稍厚，并可以在單面（封面、封底上一層霧面膠膜，這樣高級(jí)霧質(zhì)感會(huì)更加強(qiáng)烈。另外，手冊在除封底外最后一頁即封下部可切開兩條平行的縫，方便夾放名片，從而避免在封面用訂書機(jī)將名片訂在上面。首次參展的企業(yè)以及部分中型企業(yè)需要表達(dá)的內(nèi)容較多，在手冊中體現(xiàn)的信息量也較大，排頁數(shù)較多，若預(yù)算較少也可以選用克數(shù)較低的紙張，同時(shí)紙張表面也不宜過于光亮選用如90），封面紙張以及效果不必過于渴求，與內(nèi)頁相同即可，然后用騎馬訂裝訂成冊。手冊尺寸可適當(dāng)縮小32開左右以免對(duì)顧客造成閱讀量過大的心理負(fù)擔(dān)和花費(fèi)不少不必要的開支。方形開本的版面較寬，紙張最好選擇克數(shù)較高的銅版紙，如150克、200克左右，這樣會(huì)適合手持閱讀。一些較有個(gè)性，強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)風(fēng)格的企業(yè)，在制作宣傳手冊上手法也不應(yīng)局限于常規(guī)做法。
這部分企業(yè)的手冊必須在風(fēng)格上保持企業(yè)特征，簡潔或者古典等。尺寸上亦可打破常規(guī)。如以設(shè)計(jì)現(xiàn)代、適合年輕人的個(gè)性家具為主的企業(yè)，其宣傳制作物應(yīng)當(dāng)保持簡潔輕快的風(fēng)格，手冊內(nèi)容精簡折頁手冊，視覺效果強(qiáng)烈--色彩飽和明快（多使用流行色，對(duì)比強(qiáng)烈同時(shí)手冊可進(jìn)行表面亮膜處理，這樣會(huì)使色彩更加亮麗。這部分企業(yè)新生但非常有競爭實(shí)力， 紙張選擇上應(yīng)當(dāng)選用克數(shù)較 高的銅版紙，如 250 克或更高，但在制作時(shí)務(wù)必增加 "折紙 道工序，而不要手壓折，避免出現(xiàn)難看的邊縫。 這些在細(xì)節(jié)上的處理更能體現(xiàn)公司的自信， 并給人 更加值得信任的感受。 企業(yè)宣傳岫的內(nèi)容制作2.1 制作之前的準(zhǔn)備工作 制作之前首先要確定目錄所包含的內(nèi)容。這需要設(shè)計(jì)師和企業(yè)之間 達(dá)成共識(shí) 片或照片由誰提供;文字說明是由企業(yè)提供還是由設(shè)計(jì)策劃人兼做策劃 ;是否要在 手冊里加入 定單。 2.1.1 圖片 就宣傳冊而言， 片的風(fēng)格色調(diào)應(yīng)當(dāng)與整手冊相一致。 因此，若企業(yè)自備圖片， 則必須考慮到手冊 整體的設(shè)計(jì)風(fēng)格， 符合企業(yè)本身的風(fēng)格。否則， 在圖片質(zhì)量達(dá)不到保證的情況 下，設(shè)計(jì)師應(yīng)當(dāng)在告知商家的 前提下對(duì)圖片進(jìn)行修改。 另外，所有出現(xiàn)的圖片應(yīng) 當(dāng)保持風(fēng)格一致宣傳冊印刷紙張， 相互協(xié)調(diào)， 而不是自 成一體。
圖片中產(chǎn)品的大比例必須相對(duì)一 致，這樣使得目錄手冊顯得更加格式化，系統(tǒng)而嚴(yán) 謹(jǐn)，也會(huì)使閱讀更加舒適、方 2.1.2文字 但若只有圖片， 而沒有相關(guān)的文字說明， 會(huì)大幅減少閱讀者瀏覽的時(shí)間， 也會(huì)使 人匆匆翻 而不知所云。目錄手冊的文字既具有很強(qiáng)的廣告性又要有實(shí)際的功能性，所以語言一般 嚴(yán)謹(jǐn)、精煉。這部分的資料最好由企業(yè)提供，或由企業(yè)與設(shè) 計(jì)師商討后決定，以確保信息的 正確性。 只有圖文明確之后， 手冊制作工作才可以順利進(jìn)行下去。 在此之后就可以開始著 手版面編 排的工作了。 2.2 總體風(fēng)格的確定 一份宣傳冊應(yīng)該是一件有組織的視覺作品， 確定總體風(fēng)格是非常重要的， 這包括 以下內(nèi)容 ;手冊整體色調(diào)的選擇 （飽和或者不飽和 ）;字體的選擇，包括中、英文字 （時(shí)尚、古典、高檔、中低檔 ）特性決定，這部分設(shè)計(jì)概念應(yīng)當(dāng)與企業(yè)日常銷售 中所采取的形象確定。 以，從企業(yè)標(biāo)識(shí)中選擇使用是一個(gè)很好的辦法。在字體 的運(yùn)用上要保持一致， 適當(dāng)運(yùn)用粗 體或另一種字體來強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品名稱、 尺寸等， 2.3封面 在宣傳冊的封面上需標(biāo)明企業(yè)名稱， 內(nèi)容的有效時(shí)間， 圖片若能展示目錄中所飲 的內(nèi)容中的一項(xiàng)或多項(xiàng)，會(huì)讓目錄手冊加一目了然，達(dá)到很好的效果。
2.4 扉頁 扉頁通?？怯衅髽I(yè)特色評(píng)話或總裁對(duì)企業(yè)的一段概括。 這部分是進(jìn)入正題前的 一次必要的停頓， 并有助于顧客在認(rèn)識(shí)企業(yè)產(chǎn)品前對(duì)企業(yè)本身有所了解。 若宣傳 冊里包含 產(chǎn)品種類眾多，則需要標(biāo)上頁碼，并在下一編排一個(gè)目錄，方便閱讀， 而不僅僅只有分類信 2.5產(chǎn)品介紹部分 知名高檔企業(yè)的手冊的產(chǎn)品介紹部分會(huì)以圖片為主， 圖片應(yīng)盡量放大， 時(shí)必須保證有適當(dāng)留白。 高級(jí)產(chǎn)品的宣傳手冊排版上不宜分欄， 通過規(guī)定幾種相互關(guān)聯(lián) 成為一體的標(biāo)準(zhǔn)，交替使用以避免視覺疲勞。 這樣做也許會(huì)顯得很平庸， 但在 目錄設(shè)計(jì)中 這樣的處理清晰明確， 效果最好。 說明文字需標(biāo)明產(chǎn)品編號(hào)， 樣品尺 寸、材質(zhì)，以及可提 供的其他尺寸和材質(zhì)，是否標(biāo)注價(jià)格需由企業(yè)決定。說明文 字也不必總位于產(chǎn)品旁， 只要文 字和照片上對(duì)應(yīng)的標(biāo)號(hào)一目也然， 讀者就能把它 們配起來。 產(chǎn)品富有創(chuàng)意的設(shè)計(jì)部分必須 一一說明清楚， 可以將圖片的這部分放 大，并配以相關(guān)設(shè)計(jì)說明。 說明文字采用細(xì)小的字 號(hào)會(huì)產(chǎn)生很好的效果， 較大的 行距（如字高的 200%） 可使閱讀變得輕松。對(duì)于一些外資 企業(yè)，如有需要出現(xiàn)中 英文對(duì)照說明，兩種文字段落之間間距應(yīng)當(dāng)拉開 2.6附錄 產(chǎn)品介紹結(jié)構(gòu)之后， 手冊還需要包括一些必要信息。
如，若企業(yè)產(chǎn)品通過任何質(zhì) 認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)，通常會(huì)在產(chǎn)品目錄的后部意義將認(rèn)證標(biāo)志和該認(rèn)證的意義羅列出來。一個(gè)關(guān)鍵而 不可缺少的部分即各地經(jīng)銷場所的地址和電話， 這一部分通常會(huì) 寫在封度，便于察后。 業(yè)的名稱也要在封底重現(xiàn)一次，若有官方網(wǎng)站也可寫出。 2.7 后附訂單 若需要在手冊后面附加訂單， 通常會(huì)使用質(zhì)量較次的紙張如膠版紙印刷， 為節(jié)約 成本，可 只印一種顏色。 訂單會(huì)比手冊小一些宣傳冊印刷紙張， 但要足以容納所有需宣傳的信息。 訂單經(jīng)常會(huì)附釘 在裝訂成冊的手冊內(nèi)，易于撕掉 或者制作成目錄的一部分并用孔線記號(hào)表明顧客可以將他 們從目錄中撕下來。 保持一致性小企業(yè)的產(chǎn)品手冊版面通常較小， 信息量卻很大。 設(shè)計(jì)師會(huì)不得不將大量的信息 并入一張 很小的版式中 （基本沒有留白的位置 ）。這種情況下必須將頁面簡單化， 頁面分欄， 品一目了解?？梢杂镁€格去定義所要說明的區(qū)域， 但不要過多使 用;線條過量或線格太粗都 會(huì)使頁面不流暢。 如企業(yè)產(chǎn)品的種類繁多 （既有廚房用品又有臥室用品等等 ），又用到一模一樣的文 圖片框來表現(xiàn)，則可以在每一頁上用顏色對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行分類會(huì)方便讀者的閱 讀，如標(biāo)上橫穿而 面頂部的水平色帶或豎達(dá)頁面地步的垂直色帶， 或者將每種產(chǎn) 品的圖文框有不同色條標(biāo)注出 最后，不管是制作產(chǎn)品手冊，或者是便捷手提袋，或者是便捷手提袋，或者是光盤，以及郵 件廣告單， 您在展示會(huì)上的平面表現(xiàn)應(yīng)當(dāng)是您當(dāng)前市場策略的總體概 括。在展示會(huì)上， 的平面表現(xiàn)不應(yīng)當(dāng)是憑空設(shè)計(jì)出來的，而應(yīng)當(dāng)選擇使用與您 在市場銷售中通常使用的風(fēng)格、 色彩以及圖形、 字體等相似的元素。 這些與日常 銷售之間的連貫性， 會(huì)使觀者很快地將您 的企業(yè)和產(chǎn)品識(shí)別出來， 同時(shí)在顧客心 目中也進(jìn)一步加深了本企業(yè)的商業(yè)形象
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