分類：投稿 作者：佚名 來源：網絡整理 發(fā)布時間：2023-01-02
2020年7月21日下午13時，作為“APPPEXPO 2020 上海國際廣印展”的同期重要活動，由上海印搜文化傳媒股份有限公司、上?，F代國際展覽有限公司與上海新格雷展覽服務有限公司共同舉辦的“上海國際文化創(chuàng)意設計印刷包裝高峰論壇”，在國家會展中心3號館主論壇區(qū)內正式召開。
活動現場，文化創(chuàng)意設計名家、著名文化創(chuàng)意印刷包裝大咖、行業(yè)專家、設計總監(jiān)、藝術院校、數字印刷行業(yè)領導及嘉賓等就印刷包裝、文化產品文創(chuàng)設計定位、提升品牌價值、服務理念、文創(chuàng)與數字印刷結合、故宮文創(chuàng)思維等熱點話題進行了熱烈的交流，引發(fā)文創(chuàng)產業(yè)廣告印刷包裝產業(yè)鏈的共同關注。
文創(chuàng)，就是創(chuàng)造打動人心的文化產品
活動伊始，主辦方代表上海新格雷總經理郁士明先生蒞臨論壇現場，并發(fā)表致辭。致辭中，他充分肯定了文化創(chuàng)意設計印刷包裝的價值與重要性，并預祝論壇活動取得圓滿成功。
△上海新格雷總經理郁士明先生致辭
凸凹出品是一家集產品研究與設計服務咨詢、自主產品創(chuàng)新與品牌孵化、原創(chuàng)設計產業(yè)化投資為一體的綜合型創(chuàng)新機構。作為論壇首位主題發(fā)言人，凸凹出品創(chuàng)始人陳文分享的主題是《凸凹文化的創(chuàng)新與傳承》。
△凸凹出品創(chuàng)始人陳文先生
“凸凹發(fā)展前十年，專注于設計資源及產業(yè)整合，為數十家世界500強企業(yè)和國內知名品牌設計超過1000件以上的量產產品，創(chuàng)造了逾千億的市場價值。迄今為止已榮獲了德國紅點獎、德國IF獎、美國IDEA獎、中國紅星獎、中國設計智造大獎以及臺灣金點獎等上百項國內外設計大獎?！?/p>
陳文表示：“在這個知識產權時代，我們一直追逐最上層的創(chuàng)新，這也是來自于有夢想的工業(yè)設計師和創(chuàng)作者一直追逐的目標，創(chuàng)造新物種、新品類，從而獲取真正的商業(yè)時代的最高價值屬性?！?/p>
緊隨其后，上海數字印刷行業(yè)協會會長薛平帶來了擲地有聲的主題分享《活著才能看到明天升起的太陽》。
他認為：“業(yè)內同質化競爭的加劇、同行競爭門檻越來越多、跨界外來力量的沖擊、無紙化等消費需求的變化，以及史上最嚴的環(huán)保風暴，加之數字印刷每兩到三年的技術升級換代，都在加劇企業(yè)生存的難度值。企業(yè)的日子變得愈發(fā)艱難?！?/p>
那如何破解難題，活到明天？薛平指出了行業(yè)探索的三大趨勢，即服務及產品創(chuàng)新，以文化創(chuàng)意方式實現跨界創(chuàng)新；規(guī)模化、中心化、互聯化的趨勢道路；合縱連橫，報團取暖，以市場整合力量迅速影響行業(yè)未來。
△上海市印刷行業(yè)協會會長薛平先生演講
“順勢者昌，逆勢者亡?；钪攀怯驳览恚 弊詈?，薛平以直白而有力的話語表達出核心觀點，引發(fā)了在場企業(yè)者的極大共鳴。
“創(chuàng)意改變世界”是柯尼卡美能達公司長期秉持的發(fā)展理念，其關注客戶所想所求，努力為客戶帶來驚喜與感動，并以顧問式銷售模式，幫助用戶在差異化市場搶占先機。本次論壇活動上，柯尼卡美能達辦公系統(tǒng)（中國）有限公司工業(yè)印刷市場總監(jiān)王曄也帶來了自己的主題分享——《數碼印刷如何邂逅文化創(chuàng)意》。
△柯尼卡美能達工業(yè)印刷市場總監(jiān)王曄先生
王曄向現場觀眾介紹了數碼印刷兩大“抓手”：MGI & KM-1。以這兩大利器，實現數字增效技術對產品價值的提升。
他介紹到：“MGI 最新開發(fā)的AIS智能圖像掃描套準系統(tǒng),可有效的處理因圖像整體或局部變形、扭曲、歪斜所帶來的套準問題?？梢赃m應短版到長版的生產運行，符合客戶越來越多的定制和個性化的需求，并且在藝術品的印后特效制作中有著絕佳的生產效果。”
而AuccrioJet KM-1設備既具有數字印刷的靈魂，擁有先進的RIP技術，獨創(chuàng)的UV油墨、高性能的噴墨打印頭及成像系統(tǒng)；又流淌著傳統(tǒng)印刷的血液，全新的印刷滾筒組及新型翻轉機構，傳統(tǒng)印刷進收紙方式。數字與傳統(tǒng)的強強聯合，造就了AuccrioJet KM-1的黑科技誕生。憑借其獨創(chuàng)的UV墨水，墨水瞬間干燥，最快可實現單面3000張/小時的高速印刷，1-PASS系統(tǒng)可實現1200dpi的高精度輸出，輸出細膩度高。可在紙張、PVC、金屬紙、油畫布等材質上印刷，且無需預涂。
其后，上海出版印刷高等?？茖W校高秦艷副教授帶來了《海派文化的傳承與創(chuàng)新：基于圖形活化與設計教育的視角》的精彩演講。其用極具文人氣質的話語和生動的設計案例，從上海田子坊講到日本熊笨熊，從而引發(fā)除了對海派文化的時代變遷與不變的內涵精神。
△上海出版印刷高等?？茖W校高秦艷副教授
“無論是西風東漸還是城廂舊夢，多元、包容、開放，都是海派精神最核心的關鍵詞?！彼硎?。
在她看來，城市的“面龐” 應該是多面的、鮮活的，都市文化、民俗民風、地域藝術、地方語言……這些都可以成為城市視覺表現的重要組成，也是可供設計師挖掘的豐富寶藏。
上海映坊文化傳播有限公司，是上海印刷（集團）有限公司的下屬子公司，更是上海印刷集團在服務出版、創(chuàng)新數字印刷應用、探索文創(chuàng)藝術傳播的轉型發(fā)展路上，邁出的堅實一步。
△映坊文化總經理徐嘉霏女士
論壇活動中，映坊文化總經理徐嘉霏在主題演講《印刷文創(chuàng)之探索》中介紹道：借助集團文化板塊在文物文化數字化保護及個性文化服務的資源，上海映坊將歷史與時尚元素相結合，目前已經陸續(xù)推出?化創(chuàng)意類產品共計9 大系列200余件。其中，龜茲壁畫衍生設計系列和西藏唐卡藝術衍生品系列兼具歷史厚重感和藝術美感，展示和傳承了我國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化。是文創(chuàng)藝術品中的經典之作。
一樣是做書燈上海包裝印刷定制，尚映書坊不僅有顧村公園櫻花季的“櫻花款書燈”，還有“龜茲款書燈”“上海映象書燈”等，極具個性定制色彩。
“文創(chuàng)IP的開發(fā)需要一定時間積累，其孵化過程是一個較為漫長的周期，需要長時間的維護與培育，所以我們的第一目的是原創(chuàng)，其次是保護原創(chuàng)?！?徐嘉霏表示，未來公司將借勢“文創(chuàng)風”探索出不同的品牌道路。
裕同，同樣是“名門之后”。
它也是中國印刷包裝企業(yè)百強裕同集團的旗下全資子公司。據介紹，目前裕同云創(chuàng)的核心團隊是由多為來自包裝印刷、電商、物流、供應鏈、互聯網等行業(yè)的資深人士組成，是國內領先的品牌營銷物解決方案商，致力于為客戶提供定制化、個性化產品集成服務。
△上海裕同云創(chuàng)總經理王少平先生演講
本次論壇中，上海裕同云創(chuàng)科技有限公司總經理王少平著重為大家介紹了云創(chuàng)科技的“個性化定制禮品”服務案例，以及公司柔性化的生產能力。他表示：“云創(chuàng)科技是以客戶品牌營銷的整體需求為中軸線，通過公司線上客戶服務平臺和線下的實體工廠布局，以及分布主要區(qū)域的服務中心，全方位幫助客戶實現完美落地?！?/p>
“我們認為設計能創(chuàng)造美好的未來生活，所以我們拒絕墨守成規(guī)和安于現狀。”來自上海舍逸品牌包裝創(chuàng)意總監(jiān)兼聯合創(chuàng)始人易秋旭的發(fā)言，帶著專業(yè)設計師的風骨與見地。
△舍逸品牌包裝創(chuàng)意總監(jiān)易秋旭先生
有著多年留學經驗的他，舉手投足間亦有中西合璧的文化氣質。論壇現場，在以《傳統(tǒng)文化與現代設計之邂逅》為題的演講中，他為觀眾娓娓道出了中國傳統(tǒng)產品品牌的設計思維與現代產品品牌設計思維的變遷與異同。
△舍逸出品的設計圖
他說：“我們需要通過東方文化美學的視角思考，以傳統(tǒng)東方文化為背景，吸收現代設計的新文化、新語言和新的表現形式進行再創(chuàng)造。”
她是一上臺就能狠狠抓住觀眾眼球的一位成功女性，她說她是溫州人，從小在包裝廠里長大，血液里流淌著敢拼敢闖的血脈，多年來她一直是他們家踩油門的那位，而她先生則負責踩剎車。她就是復翼（浙江）科技有限公司董事長嚴海影女士。
復翼科技是一家致力于智能循環(huán)包裝整體解決方案的服務商，因為深諳傳統(tǒng)包裝產業(yè)的諸多短處，所以她帶來了一個環(huán)保的論題。
嚴海影主要分享了“傳統(tǒng)印刷包裝企業(yè)如何利用物聯網實現轉型升級”這一話題，并介紹了公司核心系統(tǒng)包裝RFID,NFC,TTI,箱體智能傳感，北斗定位，可進行多端口信息互聯與數據共享，構建智慧物聯大數據平臺。
和嚴海影的霸氣相比，上海鉑客思藝術包裝有限公司的總經理王宏梅則是江浙溫婉派的代表。
從廣告公司起家，到2010年創(chuàng)立上海鉑客思藝術包裝有限公司，王宏梅和她的團隊一直在包裝業(yè)深耕，在結構上創(chuàng)新、在工藝上挑戰(zhàn)、在功能上延展、在生產上細作。2019年，其設計的“蜀繡秀”包裝榮獲了2019年美國印刷大獎最高獎·班尼獎。
本次論壇中，鉑客思公司總經理王宏梅以《傳統(tǒng)與創(chuàng)新的再次思考，無限創(chuàng)想中的鉑客思》為題，與眾人分享了鉑客思的“發(fā)展之路”。2019年， 鉑客思為更好的呈現“無限設計”的理念，提出“設計師的創(chuàng)享工場”，為包裝設計融入更多的創(chuàng)新元素以及技術支持上海包裝印刷定制，從設計維次上、材料結構上、工藝特色上將包裝文化進行傳遞。
故宮，是中國人“皇帝夢”的所在，亦是中國最大的古代文化藝術博物館。
故宮文創(chuàng)，將古老的風骨與血液融進了各種文創(chuàng)產品中，屢屢刷屏，成長為了現象級網紅IP，也成為中國文創(chuàng)IP的代言人。
△《上新了故宮》創(chuàng)意指導楊威杰
本屆論壇最后的重量級嘉賓，弗愛設計創(chuàng)始人、創(chuàng)意總監(jiān)、同濟大學客座教授、《上新了故宮》創(chuàng)意指導楊威杰，就為在場諸位同仁帶來了《故宮文創(chuàng)和歐美文創(chuàng)的思維及產品比較》。在他看來，故宮最大的IP就在于一個“宮”字。
“所有文創(chuàng)爆款成功的基礎是IP在消費者的心理接受。文創(chuàng)就是創(chuàng)造一件打動人心的文化產品！” 楊威杰如是說。他表示，相較于歐美文創(chuàng)的外向型，全民性，故宮文創(chuàng)是內向型，更流行于年輕人群體。
通過分別對兩大商城購物暢銷品的統(tǒng)計，楊威杰還發(fā)現了一個有趣的現象，那就是：中國的文創(chuàng)產品消費者多為年輕人，前20位的暢銷品中，筆記本、書簽就占了6樣；而國外的文創(chuàng)產品則不分年齡層，可謂全民皆可。
論壇尾聲，上海印搜文化傳媒覃子喻女士總結道：“文化創(chuàng)意產業(yè)，是一種在經濟全球化背景下產生的以創(chuàng)造力為核心的新興產業(yè)。升級轉型已經讓不少印刷企業(yè)意識到增強企業(yè)的創(chuàng)意設計能力，而文創(chuàng)產品也應該注重新工藝、新材料的選擇與利用。打通廣告、印刷、包裝、紙業(yè)產業(yè)鏈上中下游中外用戶跨行業(yè)發(fā)展通道，深度交流與合作，才是文化創(chuàng)意設計印刷包裝的發(fā)展之道，也是本屆論壇舉辦的價值所在?！?/p>
編后記：一人一句
楊威杰老師說
文創(chuàng)就是創(chuàng)造打動人心的文化產品
易秋旭老師說
中國CHINA就是全球最大的品牌
薛平老師說
文創(chuàng)可以讓企業(yè)更好的活下去
陳文老師說
我們的品牌是凸凹，不是凹凸
高秦艷老師說
海派文化自成一格又別有風格
徐嘉霏老師說
我們要做原創(chuàng)還要做原創(chuàng)保護
王少平老師說
產品的附加值如何體現？誘惑力從何而來？文創(chuàng)禮品可以告訴你答案。
王曄老師說
數碼后工很漂亮，MGI來實現
王宏梅老師說
要將無限創(chuàng)意轉化成無限可能
嚴海影老師說
我從業(yè)23年，是物聯網智能循環(huán)包裝公益服務者
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