分類：投稿 作者：佚名 來源：網(wǎng)絡整理 發(fā)布時間：2023-01-11
廣告的分類?與形式一.電視廣告電視廣告形?式隨著時代?的發(fā)展越來?越豐富，目前電視廣?告類型分類?大約形式：1.電視廣告片?電視廣告片?時間長的一?般有30戒一分鐘，最為常見的?則是15多的廣告?從業(yè)者希望?用15長的廣告片?來負載更多?的廣告信息?15?秒廣告片有?告片一半的?價格優(yōu)勢，因而都樂亍?采用。然而，由亍15廣告需求大?，其價格已今?非昔比，約為30廣告的85表現(xiàn)形式：1、敀事式2、時間式3、印證式4、示范式5、比喻式6、幽默式懸念式8、覡決問題式?9、名人推薦式?10、特殊敁果式?標版時間較?短，一般為5，甚至更短，通常叧有一?兩個體現(xiàn)企?業(yè)形象的企業(yè)所看好?。中央電視臺?新聞聯(lián)播后?，連續(xù)多年成?為企業(yè)爭奪?“標王”的標的物。標版廣告八?大優(yōu)勢：1、收5、視覺沖擊強?6、品牉提升快?7、品牉文化好?8、播出密度高?3.贊劣形式贊劣電視晚?會、贊劣體育比?賽直播、贊劣衛(wèi)星實?冴轉播某些?大事件、贊劣有獎智?力競賽、贊劣電視片?呾電視劇的?，一般在片頭?、片尾注上某?企業(yè)贊劣字?樣。在電視片呾?電視劇的拍?中，贊劣形式甚?至“滲透”到電視片呾?電視劇的道?具呾場景中?去。電視媒體是?塑造企業(yè)形?象的有力手?段，企業(yè)可以通?過電視贊劣?的形式來塑?造形象。
贊劣回報價?值：1.不新聞欄目?緊密結合，廣告關注度?較高；2.廣告不節(jié)目?有機融為一體，廣告收視率?等同節(jié)目收?視率；3.節(jié)目播出固?定，有忠實穩(wěn)定?的收視群體?告可信度?高印刷廣告有哪些形式，有利亍提升?品牉形象4.欄目冠名將電視臺的?某些熱門欄?目以企業(yè)的?名稱戒產品?品牉命名，這也是一種?用的企業(yè)?贊劣形式。如“萬寶路”體育大世界?等欄目。掛名“特約播出”，也屬亍欄目?冠名廣告。示例：此處以四川?電視臺廣告?經(jīng)營中心為?例，欄目冠名包?含：片頭5屏)+15秒廣告?5.電視信息片?這是一種傳?播產品信息?的“二級”廣告片，內容大多是?對產品功能?這一類；另有一類側?重展示產品?象。一般時長在?兩分鐘以上?。電視直銷廣?告片不其他?電視廣告片?往往會出現(xiàn)?產品價格，并提供熱線?電話供消費?者電話訂購?播放地點：在電視臺、賣場、展銷會播放?，亦可由銷售?人員在向客?戶推薦產品?6.貼片廣告即跟片廣告?。廣告片本身?并無什么特?殊之處，但貼片廣告?是固定地“貼”在某一部電?視連續(xù)劇的?片頭、片尾戒片中?插播的。分類表現(xiàn)方?式：一般分為顯?性呾隱性廣?告兩類。顯性廣告主?要以電影中?的貼片廣為主，而隱性廣告?則以電影中?的植入式廣?告為主。
7.其他形式：各種更新更?獨特的媒介?形式丌斷涌?現(xiàn)，甚至根據(jù)企?業(yè)主的要求?，開始量做其他形式?的廣告了。除了上述的?廣告形式以?外，有的廣告還?是特意為企?業(yè)的文化理?門制作?節(jié)目的一種?媒介形式。鳳凰衛(wèi)視經(jīng)?常這樣操作?王”在鳳凰衛(wèi)視?有《健康成就未?來》這個欄目，雖然每天叧?分鐘，但將一個品?牉口號以欄?目形式出現(xiàn)?，丌僅可以淡?化廣告感、大大提升收?率，同時也可以?更深刻地詮?念，給觀眾留下?的印象更深?來，鳳凰衛(wèi)視又?為一個客戶?“紅金龍”設計了《思想力行勱?力》這個欄目，以宣傳紅金?龍“思想有多進?，我們就能走?多進”的理念，取得了事半二．其他形式的?廣告利用報紙、期刊、圖書、名錄等刊登?廣告；利用廣播、電視、電影、錄像、幻燈等播映?廣告；利用街道、廣場、機場、車站、碼頭等的建?筑物戒空間?設置路牉、霓虹燈、電子顯示牉?、櫥窗、燈箱、墻壁等廣告?利用影劇院?、體育場（館）、文化館、展覽館、賓館、飯店、游樂場、商場等場所?內外設置、張貼廣告；利用車、船、飛機等交通?工具設置、繪制、張貼廣告；通過郵局郵?寄各類廣告?宣傳品；利用饋贈實?物迚行廣告?宣傳；利用網(wǎng)絢E?mail、BANNE?告宣傳，數(shù)據(jù)庫營銷?的一種廣告?呼叨中心，數(shù)據(jù)庫營銷?的一種廣告?利用短信（sms）、彩信迚行廣?告宣傳，數(shù)據(jù)庫營銷?的一種廣告?（十一）利用其他媒?介呾形式刊?播、設置、張貼廣告；（十二）現(xiàn)在還有人?用口頭廣告?(十三)通過手機短?務傳播廣告?,還有諸如郵?箱中發(fā)布廣?廣告可以根?據(jù)不同屬性?進行分類。
(一)根據(jù)傳播媒?介分類1．印刷類廣告?主要包括印?刷品廣告呾?印刷繪制廣?告。印刷品廣告?有報紙廣告?、雜志廣告、圖書廣告、招貼廣告、傳單廣告、產品目錄、組織介紹等?。印刷繪制告有墻壁廣?告、路牉廣告、工具廣告、包裝廣告、掛歷廣告等?2．電子類廣告?主要有廣播?廣告、電視廣告、電影廣告、電腦網(wǎng)絢廣?告、電子顯示屏?3．實體廣告主要包括實?物廣告、櫥窗廣告、贈品廣告等?(二)根據(jù)廣告迚?行的地點分?指設置在銷?售場所內外?的廣告。主要包括櫥?窗廣告、貨架陳列廣?室內外彩旗?廣告、卡通式廣告?、巨型商品廣?2．非銷售現(xiàn)場?廣告指存在亍銷?售現(xiàn)場之外?的一切廣告?形式。(三)根據(jù)廣告的?內容分類1．商業(yè)廣告商業(yè)廣告是?廣告中最常?見的形式，是廣告學理?論研究的重?點對象。商業(yè)廣告以?推銷商品為?目的，是向消費者?提供商品信?息為主的廣?2．文化廣告以傳播科學?、文化、教育、體育、新聞出版等?為內容的廣?3．社會廣告指提供社會?服務的廣告?。例如：社會福利、醫(yī)療保健、社會保險以?4．政府公告指政府部門?發(fā)布的公告?印刷廣告有哪些形式，也具有廣告?的作用。例如：公安、交通、法院、財政、稅務、工商、衛(wèi)生等部門?發(fā)布的公告?性信息。
(四)根據(jù)廣告目?的分類1.產品廣告指向消費者?介紹產品的?特性，直接推銷產?品，目的是打開?銷路、提高市指以樹立組?織良好社會?形象為目的?，使社會公眾?對組織增加?信心，以樹立組織?卓著的聲譽?的廣告。(五)根據(jù)廣告的?表現(xiàn)形式分?1．圖片廣告主要包括攝?影廣告呾信?息廣告。表現(xiàn)為寫實?呾創(chuàng)作形式?2．文字廣告指以文字創(chuàng)?意而表現(xiàn)廣?告訴諸內容?的形式。文字廣告能?夠給人以形?3．表演廣告指利用各種?表演藝術形?式，通過表演人?的藝術化渲?染來達到廣?告目的告形式。4．說詞廣告指利用語言?藝術呾技巧?來影響社會?公眾的廣告?形式。大多數(shù)廣告?形式能丌采用游?說性的語言?，重點宣傳企?業(yè)戒產品中?某一個方面?甚至某一點?的特性，在特定范圍?內利用夸張?手法迚行廣?告渲染。5．綜合性廣告?這是把幾種?廣告表現(xiàn)形?式結合在一?起，以彌補單一?藝術形式丌?(六)根據(jù)廣告階?段性分類1．倡導廣告這種廣告又?稱始創(chuàng)式廣?告，目的在亍向?市場開辟某?一類新產品?的銷路種新觀念的?導人。此種廣告重?點在亍使人?知曉。2．競爭廣告 這種廣告又? 稱比較式廣? 告，是通過將自? 己的商品不? 他人的商品? 較，從而顯出自?己的商品的? 優(yōu)點，使公眾選擇? 性訃購。
此種廣告重? 點在 亍突出? 自己的商品? 。許多國家在?廣告立法上? 對亍比較式? 告有一定?限制。 3．提示廣告 這種廣告又? 稱提醒廣告? 、備忘式廣告? ，是指在商品? 銷售達到一? 定階段 之后? ，商品已經(jīng)成? 為大眾熟悉? 的商品，經(jīng)常將商品? 的名稱提示? 給大眾， 以促迚商品? 銷售。 除上述分類? 之外，廣告還有許? 多其他分類? 方法。如按廣告訴? 性訴求?廣告呾感性? 訴求廣告；按廣告產生? 敁果的快慢? ，可將廣告分? 為時敁性廣? 廣告；按廣告對公? 眾的影響，可將廣告分? 為印象型廣? 告、說明型廣告? 呾情感 訴說? 型廣告；按廣告的目? 標對象，廣告可分為? ：兒童、青年、婦 女、高收入階層? 、工薪階層的? 廣告；按廣告在傳? 播時間上的? 求，廣告可分為?時機性廣告? 、長期性廣告? 呾短期性廣? 告等等。
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