分類：投稿 作者：佚名 來源：網(wǎng)絡整理 發(fā)布時間：2023-01-01
9月6日，2022“數(shù)字印刷在中國”技術高峰論壇在山東濟南成功舉辦。中國印刷技術協(xié)會副理事長、中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展集團有限公司副總經(jīng)理常曉霞發(fā)表了題為《2022中國數(shù)字印刷發(fā)展現(xiàn)狀與展望》的科印報告，通過分析行業(yè)數(shù)據(jù)，揭示數(shù)字印刷市場正處于新的發(fā)展階段，深入解析了當前市場、政策、產(chǎn)業(yè)鏈上下游的動態(tài)變化給企業(yè)帶來的機遇與挑戰(zhàn)。
以下為演講全文。
當前，百年變局和世紀疫情相互交織，尤其是2022年上半年，全國各地由于疫情的多點、頻發(fā)，對各地區(qū)人們的生活、工作、出行都造成了很大影響，各行各業(yè)都感受到了前所未有的經(jīng)濟下行壓力。數(shù)字印刷市場同樣面對諸多挑戰(zhàn)。應該怎樣理解中國數(shù)字印刷市場正在經(jīng)歷的挑戰(zhàn)和新動向？又該如何找準數(shù)字印刷市場未來的發(fā)展方向？本文將進行梳理。
中國印刷行業(yè)發(fā)展總體狀況
01整體走勢分析
在國家統(tǒng)計局的統(tǒng)計體例中，“印刷和記錄媒介復制業(yè)”是全部工業(yè)中41個大類行業(yè)之一。常年有6000余家規(guī)上企業(yè)（年主營業(yè)務收入2000萬元以上）按月提報經(jīng)營情況，這些企業(yè)的年營業(yè)收入總計在7000多億元，占全國印刷業(yè)總體營收規(guī)模的一半以上。所以，從這里能看到印刷行業(yè)發(fā)展的最新態(tài)勢，是非常有效的觀察點。
根據(jù)國家統(tǒng)計局最新披露的數(shù)據(jù)，2022年1～7月，全部工業(yè)（規(guī)模以上企業(yè)）工業(yè)增加值同比增長3.5%。從2022年各月的增速來看，圖1顯示，4月份是谷底，主要原因是3～4月份全國多地疫情影響較大，尤其是上海、吉林等地，導致長三角和東北地區(qū)經(jīng)濟出現(xiàn)大幅下滑。5～6月快速恢復，但7月份的恢復速度沒有持續(xù)上升，增速為3.8%，相比上月回落0.1個百分點。
圖1 GDP、全部工業(yè)及印刷業(yè)增加值同比增速
相比GDP、全部工業(yè)，印刷業(yè)增加值波動幅度更大，尤其7月，增速0.6%，相比上月4.3%出現(xiàn)較大回落。2022年1～7月，印刷業(yè)工業(yè)增加值同比增長2.5%，低于全部工業(yè)平均水平。
02營收與利潤分析
圖2全部工業(yè)累計營業(yè)收入與利潤總額同比增速
圖3印刷業(yè)累計營業(yè)收入與利潤總額同比增速
圖2～3顯示，2022年1～7月，全部工業(yè)規(guī)模以上企業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入，同比增長8.8%；印刷業(yè)規(guī)模以上企業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入，同比增長1.4%，對比1～6月的1.1%，增速繼續(xù)回升。同時期，印刷業(yè)營收增速與其之間仍存在顯著差距，表明行業(yè)承壓依舊較重，印刷業(yè)屬于41個工業(yè)大類行業(yè)中增速恢復較慢的行業(yè)之一。
2022年1～7月，全部工業(yè)規(guī)模以上企業(yè)實現(xiàn)利潤總額，由1～6月的1%轉(zhuǎn)為1～7月的-1.1%；印刷業(yè)規(guī)模以上企業(yè)實現(xiàn)利潤總額，同比下降6.2%，相比1～6月的-7.2%，降幅繼續(xù)收窄，但2022年以來一直處于負增長狀態(tài)。同時期，印刷業(yè)能在全部工業(yè)利潤總額增速轉(zhuǎn)負的情況下降幅收窄，頗為不易。
中國數(shù)字印刷市場發(fā)展現(xiàn)狀
01國內(nèi)數(shù)字印刷機裝機量增速放緩
(1)靜電數(shù)字印刷機裝機量下降
科印傳媒一直關注數(shù)字印刷市場發(fā)展，自2004年以來，每年都向行業(yè)推出“數(shù)字印刷在中國”數(shù)字印刷機裝機量調(diào)查報告。2022年調(diào)查結(jié)果顯示，2022年單張紙生產(chǎn)型彩色數(shù)字印刷機裝機量為1470臺，是自2018年裝機量每年穩(wěn)步上升后的首次下降，比2021年下降了332臺，如圖4所示。主要原因，一方面受疫情影響，市場投資熱情減弱；另一方面經(jīng)過前幾年的激增，市場保有量大大增加，增速有所下降。單張紙高端彩色數(shù)字印刷機裝機量曲線比較平穩(wěn)，2022年度裝機量為94臺，為近8年來的最低值。
圖42015～2022年國內(nèi)單張紙高端彩色印刷機和單張紙生產(chǎn)型彩色數(shù)字印刷機裝機情況
（統(tǒng)計時間段為上年8月到當年7月）
(2)高速噴墨印刷機裝機量進入階段性平臺期
2015年以來，高速噴墨印刷技術在國內(nèi)的發(fā)展突飛猛進。為此，科印傳媒從2015年開始，每年出品《“高速噴墨印刷在中國”裝機量調(diào)查報告》，旨在追蹤高速噴墨印刷在中國的發(fā)展軌跡。圖5顯示，從2015年至2020年，高速噴墨印刷市場實現(xiàn)了高速發(fā)展，每年新增的裝機量都是前一年的2～3倍，但2021年新增量首次與上一年度持平，為299臺，表明高速噴墨印刷機裝機量進入階段性平臺期。我們預判，受大環(huán)境和相關市場變化影響，“平臺期”可能會維持一段時間。
圖52015～2021年國內(nèi)高速噴墨印刷機裝機情況
（統(tǒng)計時間段為當年1～12月）
出現(xiàn)這種現(xiàn)象的原因：一是由于前幾年的高速增長，市場中高速噴墨印刷設備的保有量大大增加，單臺高速噴墨印刷設備的月產(chǎn)能達到數(shù)千萬印級別，最高是單臺靜電型數(shù)字印刷設備產(chǎn)能的數(shù)十倍，當前市場上尚沒有足夠多的訂單源來匹配，出現(xiàn)了階段性供需不平衡；二是“雙減”政策持續(xù)影響，導致教材教輔訂單斷崖式下降，存量產(chǎn)能還需要進一步消化，增量產(chǎn)能也需要時間去開發(fā)。
高速噴墨印刷市場下一步發(fā)展的關鍵詞是升級。一方面市場應用需要升級，向多元化方向發(fā)展。另一方面，設備供應商需要持續(xù)升級技術，滿足更多應用領域需求。期望通過供需雙方的持續(xù)努力，推動高速噴墨印刷市場的長期健康發(fā)展。
如圖6，把3種類型的數(shù)字印刷設備裝機量匯總到一張圖中，可以側(cè)面反映出國內(nèi)數(shù)字印刷市場整體產(chǎn)能的發(fā)展情況。整體來看，數(shù)字印刷機裝機量近年來增速放緩。其中，單張紙生產(chǎn)型靜電數(shù)字印刷機裝機量波動較大，自2019年經(jīng)歷了兩年快速增長后，今年裝機量出現(xiàn)下降態(tài)勢。單張紙高端彩色靜電數(shù)字印刷機從2017年開始，每年的裝機量呈現(xiàn)下降態(tài)勢，曲線整體波動較小。而高速噴墨數(shù)字印刷機2015年以來裝機量一直處于增長趨勢，并于2019年首次超過單張紙高端彩色靜電數(shù)字印刷機。從目前的保有量和新增裝機來看，單張紙生產(chǎn)型靜電數(shù)字印刷機仍為數(shù)字印刷市場的生產(chǎn)主力。
圖63種類型數(shù)字印刷機裝機量匯總曲線
02外部因素對數(shù)字印刷市場發(fā)展提出挑戰(zhàn)
(1)市場需求疲軟
進入2022年，新冠疫情在全國多個省份和地區(qū)持續(xù)蔓延，對一些接觸性行業(yè)，特別是接觸性服務業(yè)沖擊影響較大，如餐飲、旅游、酒店、零售、會展等，各種消費和經(jīng)濟活動減少，勢必會導致印刷品用量減少。
此外，疫情加速了各行各業(yè)向數(shù)字化轉(zhuǎn)型的步伐，流程審批在線化、合同簽署電子化、財務報銷數(shù)字化、辦公協(xié)作遠程化......導致印刷品的需求程度進一步下降，進而對印刷企業(yè)，特別是圖文快印店產(chǎn)生巨大影響，很多企業(yè)訂單不足。
(2)“雙減”政策持續(xù)影響
從去年7月至今，“雙減”政策已經(jīng)落地1年多時間。1年來，整個教培行業(yè)從內(nèi)向外發(fā)生了肉眼可見的變化，多數(shù)面向K12的教培機構關?；蚴湛s。在教培行業(yè)印刷需求斷崖式下滑的情況下，涉足教培市場的印刷企業(yè)首當其沖會率先感受到巨大的壓力。尤其是，那些過度倚重單一行業(yè)、單一客戶的印刷企業(yè)。相較之前，有的企業(yè)業(yè)務量下滑80%以上，有的企業(yè)每月教培業(yè)務收入減少多達五六十萬元。
前幾年，為抓住教培市場增量機會，不少企業(yè)引進了不止一臺黑白高速噴墨印刷設備，受到適用范圍影響，這些設備很難廣泛用來做其他業(yè)務。有些企業(yè)不得不出售原有設備，甚至瀕臨倒閉。
(3)人工成本高企問題更為突出
對勞動密集型印刷企業(yè)來說，人工成本高企不是一個新現(xiàn)象，近年來普遍存在于企業(yè)中，壓縮了企業(yè)的盈利空間。在過去一年，受疫情影響這個問題更為突出。由于疫情造成人員流動性下降，企業(yè)招工難，為留人、招人就要開出更好的價碼，從而給原本利潤就微薄的印刷企業(yè)帶來更大經(jīng)營壓力。
這就倒逼印刷企業(yè)一方面要壓縮冗余的結(jié)構，精簡崗位；另一方面建立更柔性的生產(chǎn)管理體系，加強自動化和數(shù)字化能力，越來越減少對人工的依賴，改變勞動密集型的發(fā)展模式。
03數(shù)字印刷市場發(fā)展新動向
(1)按需出版市場增速發(fā)展
近年來，不斷增長的庫存壓力、小批量圖書品種的增加、國產(chǎn)高速噴墨印刷設備在黑白圖書印刷上的成熟應用，以及國產(chǎn)彩色高速噴墨印刷技術、設備的開發(fā)并推出，使得越來越多的出版社開始關注圖書按需生產(chǎn)模式，并加大了按需出版比重。例如，科學出版社自2014年開始做數(shù)字印刷業(yè)務，如今新書品種中傳統(tǒng)印刷和數(shù)字印刷對比已經(jīng)從2016年的65:35變?yōu)?021年的39:61；機械工業(yè)出版社2019年開始嘗試使用數(shù)字印刷，2020年進入快速發(fā)展階段，全年印次是上一年的6倍多，2021年是上一年的2倍多。
從高速噴墨印刷設備在按需出版領域的裝機量，也足以看出按需出版市場發(fā)展態(tài)勢。圖7顯示，如果排除2020年的裝機量暴漲之外，2016年以來，應用于按需出版領域的高速噴墨印刷設備實際上一直處于穩(wěn)定的增長期。
圖72016～2021年應用于按需出版的高速噴墨印刷設備裝機量
(2)垂類小批量包裝定制出現(xiàn)增長
一直以來，數(shù)字印刷在軟包裝領域的落地裝機較多，在其他包裝領域一直沒有鋪展開，但近來在細分垂直領域有新增長。
一是定制酒包裝?！搬u酒熱”近年來不斷升溫，貴州賢俊龍、貴州裕同搶抓醬酒市場火爆帶來的印刷包裝商機，在貴州投資建廠，配套數(shù)字印刷、印后全套設備，提供批量酒包裝定制服務。貴州裕同甚至推出了整套解決方案，不局限于包裝定制，還可提供后續(xù)的裝箱、發(fā)貨服務，給我們打開了新的經(jīng)營思路。
二是定制農(nóng)產(chǎn)品包裝。近年來，脫貧攻堅轉(zhuǎn)向推進鄉(xiāng)村振興，直播電商平臺加速下沉農(nóng)村市場，促進了大量特色農(nóng)產(chǎn)品通過平臺渠道來擴大營銷。成都永繼達瞄準定制農(nóng)產(chǎn)品包裝市場商機，了解到西南邊遠地區(qū)很多農(nóng)產(chǎn)品銷售存在著家庭種植、批量小的特點，與四川省農(nóng)業(yè)行政部門取得合作，利用數(shù)字印刷技術，為每個農(nóng)業(yè)合作社、家庭農(nóng)場、農(nóng)產(chǎn)品，定制專用個性化包裝盒和個性化標簽業(yè)務，拉動了他們在定制農(nóng)產(chǎn)品包裝新業(yè)務上的開拓。
(3)商業(yè)印刷市場創(chuàng)新提速
商業(yè)印刷作為數(shù)字印刷最早涉足的領域之一，經(jīng)過多年發(fā)展，市場陷入同質(zhì)化競爭、增長乏力，倒逼商業(yè)印刷企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展，近年來創(chuàng)新提速。
一是以流程數(shù)字化、印刷生產(chǎn)自動化實現(xiàn)印刷生產(chǎn)的高度集約化，實現(xiàn)最大的生產(chǎn)效率和效益。例如，世紀開元在晨熙智能印刷工廠，建立了一套適用于小批量個性定制印刷的生產(chǎn)模式，可實現(xiàn)訂單全鏈路自動化，從訂單、設計、生產(chǎn)到配送，很多生產(chǎn)環(huán)節(jié)基本實現(xiàn)了零人工參與，大大提高了生產(chǎn)效率。
二是向產(chǎn)業(yè)鏈上下游延伸發(fā)展，拓寬服務領域。例如，河南印愛從未把自己定義為一個普通的生產(chǎn)型企業(yè)，通過構建營銷策劃團隊和品牌中心，為B端客戶在經(jīng)營和營銷方面進行長期價值的賦能，助推了業(yè)務量增長。
(4)圖文快印企業(yè)延伸市場與業(yè)務范疇，開源節(jié)流
圖文快印企業(yè)多年來因極度依賴區(qū)域?qū)傩缘奶攸c而面臨發(fā)展難題，尤其疫情期，因消費場景屬性很強，服務半徑有限，停工停產(chǎn)對圖文快印企業(yè)產(chǎn)生的影響很大。面對困境，圖文快印企業(yè)積極求變。
借助互聯(lián)網(wǎng)，打造新的產(chǎn)品營銷渠道，將線上線下供應鏈進行有效整合。例如佛山產(chǎn)品包裝盒印刷，沈陽蜂快印開設視頻號，將線下圖文店搬進直播間，把線下店的客戶轉(zhuǎn)變?yōu)榫€上店客戶，實現(xiàn)線上線下可以周而復始地互動營銷，日播兩個月，小程序銷售額就暴漲230%。
加強并拓展服務能力，開拓新業(yè)務。項目類、駐場類業(yè)務；投標類業(yè)務；保密類業(yè)務；文創(chuàng)類業(yè)務等值得大家關注。
適當減少不必要的開支，縮減成本。例如，佛山富麗圖制定了“盤家底、劃紅線、壓成本、快止損”的12字節(jié)流方針，采取了減人、輪班、減租、減庫存、減劣質(zhì)客戶、推動財務數(shù)字化、降廢品率等合理措施，每月節(jié)流成本10萬+。
中國數(shù)字印刷市場發(fā)展趨勢
01高速噴墨印刷聚焦挖掘包裝市場潛力
高速噴墨印刷作為一種關鍵的數(shù)字印刷技術，具有速度高、成本低、適合工業(yè)化生產(chǎn)等特點，可降低進入包裝印刷領域的壁壘。相較于按需出版、商業(yè)印刷，高速噴墨印刷在包裝印刷領域的應用進展較為緩慢。2021年5月，廈門合興引入HP PageWide T400S瓦楞數(shù)字印刷設備，專攻瓦楞包裝的個性化印刷市場。2022年6月，有消息稱九星印刷即將安裝一臺瀾達S10納米圖像技術印刷機，用于實現(xiàn)短版包裝。從2018年至今，包裝印刷領域的高速噴墨印刷裝機皆為進口彩色機型，每年新增最多為1臺。
高速噴墨印刷在包裝市場難突破的最大原因之一是設備成本。目前可應用于包裝領域的高速噴墨印刷設備主要為進口機型，高昂的投入要求其必須有批量化的高附加值業(yè)務為基礎，才可能實現(xiàn)盈利。企業(yè)試錯成本很高，在市場尚沒有足夠訂單的時候，自然會考慮投資回報率。此外，包裝印刷工藝相對復雜，后工序較多，不能僅局限于印刷端，更要著力于整個印刷生產(chǎn)流程解決方案上。
近兩年，國產(chǎn)高速噴墨印刷設備供應商也在加速布局彩色噴墨印刷設備領域，通過不斷優(yōu)化整合自身的技術優(yōu)勢，突破技術難點，推出了各自的彩色高速噴墨印刷設備，在使用成本上更具優(yōu)勢，目前主要應用于按需出版領域。伴隨技術的持續(xù)迭代，國產(chǎn)彩色高速噴墨印刷的使用場景和應用范圍將不斷擴大，從按需出版，到商業(yè)印刷，再到包裝印刷，也許都會迎來新的增長機遇。
02數(shù)字印后增效市場增長關鍵問題待突破
數(shù)字印后增效主要包括UV增效和數(shù)字燙金。初期受到產(chǎn)能和功能的限制，集中配套在數(shù)字快印和商業(yè)印刷領域；隨著燙金組件的開發(fā)，生產(chǎn)速度不斷提升，應用逐步向包裝靠攏，目前進入了基本能適應工業(yè)化生產(chǎn)的相對穩(wěn)定階段。
在產(chǎn)品創(chuàng)新方面，數(shù)字印后增效提供了更多的技術可能性，可為終端客戶帶來更多新穎的、個性更加突出的、表現(xiàn)力更強的產(chǎn)品。在當下各種傳統(tǒng)工藝做到極致、同質(zhì)化日益嚴重的今天，數(shù)字印后增效無疑將成為印刷工藝突破的亮點和企業(yè)轉(zhuǎn)型的砝碼。
從整個印刷產(chǎn)業(yè)來看，數(shù)字印后增效仍是小眾應用，雖然越來越多的設備商進場，設備產(chǎn)品線和品牌逐步增多，配套耗材也逐年量升價降，但要到市場普遍成熟應用的層面，還有相當長的路要走，核心瓶頸還是在耗材價格上。如果耗材的性價比有突破性進展，打印介質(zhì)更加多元化，打印模式從平面向立體化轉(zhuǎn)變，數(shù)字印后增效將實現(xiàn)高速發(fā)展，迎來更廣闊的市場空間。
03數(shù)字化、智能化升級加快
《印刷業(yè)“十三五”時期發(fā)展規(guī)劃》《印刷業(yè)“十四五”時期發(fā)展專項規(guī)劃》都提到，數(shù)字化、智能化是印刷業(yè)未來發(fā)展的重要方向。尤其當下外部環(huán)境不確定性增大，印刷業(yè)更需要在變局中抓根本，聚焦發(fā)力智能化轉(zhuǎn)型佛山產(chǎn)品包裝盒印刷，發(fā)揮智能化對企業(yè)抗風險能力、市場適應能力、行業(yè)競爭能力的提升作用。
對于很多企業(yè)來說，智能化生產(chǎn)還很遙遠，但智能化建設不是一蹴而就的，是一個漫長、不斷改進與完善，進而發(fā)展的過程。2022年8月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發(fā)的《“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃》提到，要加快發(fā)展數(shù)字印刷等新型文化業(yè)態(tài)，改造提升傳統(tǒng)文化業(yè)態(tài)，促進結(jié)構調(diào)整和優(yōu)化升級?？梢姡考矣∷⑵髽I(yè)都是數(shù)字化、智能化的踐行者，都應將其納入企業(yè)長期發(fā)展規(guī)劃中。
中華商務在智能化系統(tǒng)建設方面的規(guī)劃值得我們學習。中華商務將整個智能化系統(tǒng)建設分為三個階段：
01
第一階段，以數(shù)字印刷設備正常運行為目標，打造數(shù)字印刷ERP系統(tǒng)，滿足基礎的數(shù)字印刷業(yè)務應用需求，實現(xiàn)印前自動化，建立ERP與印前軟件接口；
02
第二階段，通過JDF/JMF，實現(xiàn)系統(tǒng)與數(shù)字印刷設備、設備與設備之間的連接，打造自動化的底層通道，實現(xiàn)數(shù)字印刷流程自動化；
03
第三階段，構造數(shù)字化運營平臺，逐步將數(shù)字印刷納入到后續(xù)的平臺建設中，將營銷、生產(chǎn)、管理、業(yè)務等都完成平臺化建設，實現(xiàn)信息共享和數(shù)字化管理。
當前我們處在一個非同尋常的時代，百年變局和世紀疫情相互疊加，印刷企業(yè)要堅持數(shù)字化轉(zhuǎn)型，提早布局智能化，挖掘數(shù)字印刷細分市場潛力，關注高速噴墨印刷、數(shù)字印后增效技術進展。面對未來，我們一起努力，從不確定性中創(chuàng)造確定性，共同踐行和推動數(shù)字印刷市場健康良性發(fā)展，進而為印刷業(yè)的轉(zhuǎn)型、升級提供助力。
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