分類：投稿 作者：佚名 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)整理 發(fā)布時(shí)間：2023-01-14
大家好，剛剛寫好這篇文章啊，一直忙著發(fā)書(shū)籍，300多本餐飲經(jīng)營(yíng)指點(diǎn)錄，累的手都抽筋了，，廣告宣傳活動(dòng)策劃方案是企業(yè)在某一時(shí)期進(jìn)行某項(xiàng)具體廣告宣傳活動(dòng)時(shí)，對(duì)活動(dòng)的內(nèi)容及實(shí)施步驟等整體規(guī)劃的書(shū)面材料。制定一份詳實(shí)全面、可操作性強(qiáng)的活動(dòng)策劃方案對(duì)廣告宣傳的成功與否起著關(guān)鍵性的作用，那么，如何寫好企業(yè)廣告宣傳活動(dòng)策劃方案，如何讓企業(yè)廣告宣傳活動(dòng)策劃方案更具可操作性，如何花小錢辦大事……以上種種關(guān)于廣告宣傳活動(dòng)策劃的困惑相信也一直是縈繞在眾多餐飲經(jīng)理人心頭的疑云。
下面，我們就針對(duì)廣告宣傳活動(dòng)策劃方案如何這個(gè)問(wèn)題，從技能描述、寫作格式與方法等方面為餐飲經(jīng)理人詳細(xì)的介紹廣告宣傳活動(dòng)策劃方案的寫作技巧，并為您展示某大型休閑餐飲企業(yè)開(kāi)業(yè)前期的廣告宣傳策劃方案。以下是本資料的內(nèi)容目錄：
一、廣告宣傳活動(dòng)策劃方案技能描述
二、廣告宣傳活動(dòng)策劃方案寫作格式與方法
三、實(shí)用廣告宣傳活動(dòng)策劃方案范例
一、技能描述
廣告宣傳活動(dòng)策劃方案是企業(yè)在某一時(shí)期進(jìn)行某項(xiàng)具體廣告宣傳活動(dòng)時(shí)對(duì)活動(dòng)的內(nèi)容及實(shí)施步驟等整體規(guī)劃的書(shū)面材料。
二、寫作格式與方法
1．背景概述。
2．宣傳的目的。
3．宣傳訴求主題。
4．廣告宣傳策略、活動(dòng)方式及內(nèi)容策劃。
5．廣告宣傳創(chuàng)意方案。
6．時(shí)間安排。
7．經(jīng)費(fèi)預(yù)算。
提醒您：
廣告宣傳活動(dòng)策劃，需整合各方面的資源印刷廣告小禮品，盡量做到花小錢辦大事，并做到心中有數(shù)，防患于未然。
三、實(shí)用范例
“盛世康顏”開(kāi)業(yè)前期的廣告宣傳策劃方案
一、宣傳目的
“盛世康顏”是一家將西餐、豪華KTV、足浴、保健推拿、專業(yè)美容美發(fā)、棋牌娛咖啡語(yǔ)茶等匯于一體，為婁底市一家獨(dú)特的高檔次、高品住的餐飲休閑娛樂(lè)場(chǎng)所，引領(lǐng)湘中餐飲休閑娛樂(lè)新潮流?，F(xiàn)開(kāi)業(yè)在即，如何確保“首戰(zhàn)必勝”是所有新生項(xiàng)目的首要問(wèn)題，對(duì)于“盛世康顏”來(lái)說(shuō)，開(kāi)業(yè)時(shí)的興衰決定了“盛世康顏”的命運(yùn)。因此，本次“盛世康顏”的開(kāi)業(yè)前期廣告宣傳工作無(wú)論在廣度和深度上都要形成浪潮之勢(shì)，要達(dá)到以下幾個(gè)方面的效果：
1．在湘中婁底乃至周邊縣市都要產(chǎn)生積極廣泛的社會(huì)影響，有力地促進(jìn)“盛世康顏”開(kāi)業(yè)慶典的成功舉辦。
2．完善和樹(shù)立“盛世康顏”的品牌形象。
3．適時(shí)地宣傳“盛世康顏”的服務(wù)設(shè)施和產(chǎn)品。
4．做好“盛世康顏”的招聘宣傳及員工的培訓(xùn)工作。
5．提升“盛世康顏”宣傳的主題度社會(huì)形象和影響力。
二、宣傳策略
1．開(kāi)業(yè)前期宣傳的時(shí)間上可大致分為五個(gè)階段，層層遞進(jìn)，逐步掀起高潮。
A．預(yù)熱階段：9月上旬至9月中旬，屬于整個(gè)開(kāi)業(yè)前期的宣傳預(yù)熱期，做好“盛世康顏”的員工招聘宣傳工作。組織3臺(tái)宣傳車進(jìn)行“盛世康顏”的車身包裝，深入婁底五縣市，一方面進(jìn)行資料發(fā)放，進(jìn)行品牌形象宣傳；另一方面到了所在縣市，宣傳車停下來(lái)打出橫幅進(jìn)行員工大型現(xiàn)場(chǎng)招聘，屆時(shí)與當(dāng)?shù)匦侣劽襟w提前聯(lián)系，可作為當(dāng)?shù)氐囊淮笮侣劅狳c(diǎn)（為當(dāng)?shù)亟鉀Q就業(yè)問(wèn)題）進(jìn)行渲染，這樣的效果比做純粹的報(bào)紙和電視廣告要好且不用花什么錢，何樂(lè)而不為？
B.初期階段：9月中旬至9月下旬，對(duì)“盛世康顏”的整體形象進(jìn)行初步的宣傳報(bào)道，包括員工的軍訓(xùn)和業(yè)務(wù)培訓(xùn)。
C．中期階段（品牌形象樹(shù)立及概念滲透期）：9月下旬至10月下旬，對(duì)“盛世康顏”的整體形象進(jìn)行深入宣傳，重點(diǎn)報(bào)道。
D．高潮階段：10月下旬至11月上旬，根據(jù)“盛世康顏”的各項(xiàng)籌備工作進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)深入報(bào)道。
E．結(jié)尾階段：11月上旬至正式開(kāi)業(yè)時(shí)間，總結(jié)回顧開(kāi)業(yè)前期的宣傳，分析評(píng)估廣告投放的效果，以便做好“盛世康顏”正式開(kāi)業(yè)慶典的整體活動(dòng)宣傳策劃。
2．空間上進(jìn)行輻射式宣傳，形成沖擊波效應(yīng)：婁底行業(yè)一全區(qū)，主要在媒體選擇上，婁底地方媒體、全區(qū)各縣市媒體、互聯(lián)網(wǎng)媒體相結(jié)合。
3．立體全方位宣傳：報(bào)紙、電臺(tái)、電視臺(tái)、互聯(lián)網(wǎng)、DM郵政快遞、戶外廣告等全方位沖擊。
4．在進(jìn)行時(shí)空交叉、立體宣傳的同時(shí)，注意突出重點(diǎn)，深入報(bào)道。
三、宣傳要點(diǎn)（新聞點(diǎn)）
1. 以“綿綿盛世情，濃濃康顏意”為主題，進(jìn)行開(kāi)業(yè)前期的渲染造勢(shì)。
2．通過(guò)下到全區(qū)五縣市進(jìn)行宣傳廈大型員工現(xiàn)場(chǎng)招聘活動(dòng)，作為當(dāng)?shù)匾粋€(gè)新聞的熱點(diǎn)進(jìn)行宣傳炒作，營(yíng)造出很好的“盛世康顏”品牌效應(yīng)和服務(wù)形象。
3．經(jīng)過(guò)一系列宣傳攻勢(shì)，在婁底全區(qū)的消費(fèi)者心目中，初步建立“盛世康顏”品牌的知名度和好感度，促進(jìn)、保證“盛世康顏”在正式開(kāi)業(yè)時(shí)一炮打響，并且以此為契機(jī)，吸引周邊城市的消費(fèi)者。
4．通過(guò)宣傳，使“盛世康顏”經(jīng)營(yíng)理念和品牌形象深入消費(fèi)者。
5．通過(guò)宣傳，吸納更多的有識(shí)之士加盟到“盛世康顏”，與“盛世康顏”共創(chuàng)偉業(yè)。
6．著重宣傳體現(xiàn)“盛世康顏”的社會(huì)性與星劍企業(yè)的愛(ài)心，為企業(yè)奪得社會(huì)效益的最大回報(bào)。
7．突顯出群眾性、參與性強(qiáng)的要點(diǎn)，把“盛世康顏有獎(jiǎng)知識(shí)答卷競(jìng)賽”活動(dòng)推向一個(gè)高潮。
8．作為湘中地區(qū)上規(guī)模、上檔次、多功能的餐飲休閑娛樂(lè)企業(yè)，宣傳“盛世康顏”的品牌形象及影響。
9．做好“盛世康顏”正式開(kāi)業(yè)的慶典剪彩儀式、開(kāi)業(yè)后系列活動(dòng)的宣傳預(yù)告，及在開(kāi)業(yè)當(dāng)日將舉辦大型的“今生今世——盛世婚禮”8時(shí)新人集體婚禮活動(dòng)和8對(duì)新人的征尋的廣告宣傳。
四、特別宣傳活動(dòng)
1.“盛世康顏”的員工軍訓(xùn)活動(dòng)：深入員工軍訓(xùn)現(xiàn)場(chǎng)拍攝員工的軍訓(xùn)畫(huà)面，然后通過(guò)媒體播出或通過(guò)圖片刊出，體現(xiàn)“盛事康顏”員工的精神風(fēng)貌和軍事化管理的工作作風(fēng)。
2.“盛世康顏”員工業(yè)務(wù)培訓(xùn)：在員工的業(yè)務(wù)培訓(xùn)上將邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)知名專家講課。
3.“盛世康顏”工程進(jìn)展現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道活動(dòng)：在“盛世康顏”現(xiàn)場(chǎng)，以“最后備戰(zhàn)×天，給婁底人民交上一份滿意的答卷”為主題，舉行員工、施工單位、裝飾公司的百人簽名大活動(dòng)，以此形成社會(huì)熱點(diǎn)，從而使“盛世康顏”變成社會(huì)的時(shí)尚。
4. 在開(kāi)業(yè)前期的宣傳期間，自辦一期“盛世康顏”專刊（四開(kāi)單頁(yè)彩報(bào)），舉辦“盛事康顏有獎(jiǎng)知識(shí)答卷競(jìng)賽”活動(dòng)，內(nèi)容包括“盛世康顏”的經(jīng)營(yíng)理念、簡(jiǎn)介、圖片等。色彩鮮明、圖文并茂、內(nèi)容詳實(shí)、印刷精美。設(shè)置優(yōu)厚的獎(jiǎng)品（可以是星劍藥業(yè)集團(tuán)公司的口服液產(chǎn)品）以此激起群眾參與的熱情。
五、新聞發(fā)布會(huì)
1.第一次：
時(shí)間：擬于10月下旬舉行。
內(nèi)容：對(duì)“盛世康顏”進(jìn)行整體介紹，宣布正式開(kāi)業(yè)信息。
目的：主要是通過(guò)新聞界向社會(huì)各界傳遞信息，對(duì)“盛世康顏”進(jìn)行整體形象宣傳前將這一大型開(kāi)業(yè)慶典告知大焱，形成一個(gè)公眾期待的焦點(diǎn)。
2．第二次：
時(shí)間：擬于11月中旬舉行。
內(nèi)容：重點(diǎn)介紹“盛世康贏”的實(shí)施進(jìn)展，向新聞界透露開(kāi)業(yè)慶典將舉辦系列重大活動(dòng)。
目的：為“盛世康顏”開(kāi)業(yè)拉響前奏并進(jìn)行深入報(bào)道，為“盛世康顏”提供強(qiáng)大宣傳攻勢(shì)。
六、宣傳與媒體形式
鑒于婁底媒體的特殊性——缺乏強(qiáng)勢(shì)媒體。因此以?shī)湫菂^(qū)為中心，覆蓋周邊，輻射漣浠、冷江、新化、雙峰、邵東、湘鄉(xiāng)等縣市。以平面印刷媒體（宣傳冊(cè)、海報(bào)、DM宣傳單等）、宣傳車等傳統(tǒng)媒介為主體，整合電視、報(bào)紙、廣播、網(wǎng)絡(luò)、戶外廣告等宣傳途徑，重點(diǎn)進(jìn)行新聞、專題報(bào)道、軟文宣傳。
“盛世康顏”廣告宣傳訴求在前期以理性、感性相結(jié)合，中期重理性訴求，末期側(cè)重于感性。廣告媒介選擇的基本原則為：平面印刷媒體為主導(dǎo)，展開(kāi)“盛世康顏”功能和特色的宣傳；戶外媒體（巨幅布幔、廣告牌、燈葙、橫幅、T型旗、彩旗、彩帶、空飄、POP掛旗等）全面支持，渲染“盛世康顏”氣氛，擴(kuò)大宣傳影響面和持續(xù)力；電視媒體配合，進(jìn)行“盛世康顏”形象宣傳；報(bào)紙媒體輔助，側(cè)重于婁底全區(qū)的宣傳和開(kāi)業(yè)廣告。
1．報(bào)紙。可以選擇《婁底廣播電視報(bào)》、《婁底晚報(bào)》、《漣鋼報(bào)》等報(bào)紙宣傳。開(kāi)辟“盛世康顏”專欄、專版，對(duì)“盛世康崩”進(jìn)行深入報(bào)道。廣告形式以軟廣告為主，配合少量新聞炒作，投放收費(fèi)低廉的通欄廣告。
2．電視臺(tái)。制作“盛世康顏”專題廣告片，選擇好的頻道在黃金時(shí)段播出。廣告形式y(tǒng)x30秒形象廣告為主，配合15秒廣告；電視臺(tái)可選擇婁底生活頻道、婁底綜合頻道、婁底套共頻道、漣鋼電視臺(tái)。
3．廣播電臺(tái)。充分利用婁底電臺(tái)交通頻道的熱門直播節(jié)目，進(jìn)行各種形式的采訪報(bào)道。
4．DM郵政專遞。由于婁底缺乏強(qiáng)勢(shì)媒體，因此自創(chuàng)媒體進(jìn)行派發(fā)成為我們解決傳播的主要手段，我們專門設(shè)計(jì)一期“盛世康顏”DM廣告專版（四開(kāi)銅版紙雙面彩印），發(fā)行2萬(wàn)份。一是通過(guò)郵政網(wǎng)絡(luò)直接夾報(bào)投遞；二是八戶直投到周邊居民區(qū)；三是組織員工在街道沿街散發(fā)（要與工商局廣告科聯(lián)系）。設(shè)計(jì)精美的DM可以達(dá)到最佳宣傳效果，宣傳期長(zhǎng)，可作為重點(diǎn)推廣媒體。
5．宣傳車廈公交車車身廣告。由集團(tuán)辦會(huì)宣出面協(xié)調(diào)，請(qǐng)求交警隊(duì)、城管局同意“盛世康廉”宣傳車，組織3～4輛豐在長(zhǎng)青路、氐星路、扶青路、樂(lè)坪街等地沿線進(jìn)行宣傳。宣傳車具有時(shí)效長(zhǎng)、流動(dòng)性大、宣傳面廣的特點(diǎn)，并且比較經(jīng)濟(jì)，另外可以選擇在市內(nèi)跑的幾條主要干線的公交車，做幾臺(tái)“盛世康顏”的車身形象廣告。
6．廣告禮品。設(shè)計(jì)精美的適合于送給不同身份賓客的有宣傳性質(zhì)的廣告小禮品（比如T準(zhǔn)文化彩、明信片、打火機(jī)、領(lǐng)帶、鑰匙扣等等）在相關(guān)活動(dòng)中贈(zèng)送。
7．軟性廣告（相關(guān)報(bào)道）。邀請(qǐng)相關(guān)報(bào)社記者組織座談會(huì)（或者新聞發(fā)布會(huì)），以“盛世隸廒”現(xiàn)象為主題展開(kāi)新聞，各方位、各角度進(jìn)行宣傳報(bào)道，做到報(bào)紙有文字、電視有圖像、電臺(tái)有聲音。到了“盛世康顏”正式開(kāi)業(yè)的前一個(gè)星期各主要媒體再刊播總結(jié)性的深度報(bào)道。 效果：經(jīng)過(guò)精心策劃，縝密組織，全方住多角度宣傳，各部門要協(xié)調(diào)配合和努力，相信可以換來(lái)可喜的回報(bào)。6
8．網(wǎng)絡(luò)廣告。網(wǎng)絡(luò)廣告作為一種現(xiàn)代化的手段，可以進(jìn)行廣泛的宣傳、報(bào)道。在“湘中人才網(wǎng)”、“婁底信息港”、“婁底人事信息”等網(wǎng)站發(fā)布招聘信息。
可以建立“盛世康顏”自己專門網(wǎng)站，與各大相關(guān)專業(yè)網(wǎng)站進(jìn)行鏈接，進(jìn)行廣告推廣，擴(kuò)大傳播力度，如“婁底招商引資”、“星空婁底”、“婁底之窗”、“婁底房地產(chǎn)資訊網(wǎng)”等。
9．手機(jī)和小靈通短信廣告?？梢耘c婁底移動(dòng)公司和聯(lián)通公司、電信局聯(lián)系，通過(guò)通信網(wǎng)嗒不定期地發(fā)布“盛世康顏”招聘廣告和開(kāi)業(yè)時(shí)間的信息。
內(nèi)容：湖南星劍藥業(yè)集團(tuán)投資3000萬(wàn)元的“盛世康顏”餐飲休閑娛樂(lè)大世界開(kāi)業(yè)在即，現(xiàn)高薪誠(chéng)聘有識(shí)之士加盟共創(chuàng)偉業(yè)。(詳情請(qǐng)電話咨詢：0738-65199×× 88102××)
七、廣告投放區(qū)域
——平面印刷廣告：婁星區(qū)、漣源、冷江、新化、雙峰、部東、湘鄉(xiāng)（隨宣傳豐出去宣傳發(fā)送）；
——戶外廣告：“盛世康顏”現(xiàn)場(chǎng)、心健大藥房（農(nóng)資大廈）、湘中大廈（項(xiàng)樓）、漣鋼火車站；
——電視廣告：目前以?shī)湫菂^(qū)范圍為主，漣源、冷江、新化、雙峰等縣市考慮在高潮階段后開(kāi)始投放；
——報(bào)紙廣告：全區(qū)和全國(guó)倉(cāng)開(kāi)發(fā)行的婁底報(bào)紙。
八、資金預(yù)算
1.3臺(tái)宣傳豐租用費(fèi)：5000元（200元／臺(tái)／天）
2.3臺(tái)宣傳車車身包裝制作費(fèi)：3000元（寫真噴繪，1000元／臺(tái)）
3.互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布費(fèi)：2000元（先選擇3家發(fā)布招聘廣告廈形象宣傳）
4.通信短信發(fā)布費(fèi)：1000元（移動(dòng)、聯(lián)通、小靈通）
5.“盛世康贏”DM自辦報(bào)費(fèi)：3000元（2萬(wàn)份，彩色銅版甄印刷）
6.“盛世康顏”宣傳冊(cè)：3000元（1萬(wàn)份，彩色銅版紙張印刷）
7．電視臺(tái)：10000元（中期階段以后開(kāi)始逐步投入）
8．報(bào)紙：10000元（中期階段以后開(kāi)始逐步投入）
9．廣播電臺(tái)：3000元（中期階段以后開(kāi)始逐步投入）
10．戶外廣告：5000元（高潮階段開(kāi)始投入）
11．套變車車身廣告：5000元（中期階段以后開(kāi)始逐步投入）
12．廣告小禮品：10000元（中期階段開(kāi)始購(gòu)買制作）
13．其他：10000元（不可預(yù)見(jiàn)費(fèi)用）
總計(jì)：70000元
一個(gè)成功的宣傳推廣，應(yīng)整合運(yùn)用廣告、公關(guān)、POP、促銷、DM等手段全方位立體傳播。但目前根據(jù)“盛世康顏”的財(cái)務(wù)狀況及現(xiàn)階段的工程進(jìn)展情況，還不適合進(jìn)行大規(guī)模的全面的廣告宣傳活動(dòng)，因此“盛世康顏”將在實(shí)踐中去開(kāi)拓自己的品牌與市場(chǎng)。“盛世康顏一開(kāi)業(yè)前初期階段的宣傳重點(diǎn)為組織宣傳車下到五縣市，邊派發(fā)宣傳資料邊進(jìn)行大型的員工現(xiàn)場(chǎng)招聘，然后結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行“盛世康顏”品牌形象宣傳和員工的招聘，以相關(guān)報(bào)紙軟文和電視新聞報(bào)道為輔，以顧客為傳播的主要介質(zhì)，突出以人為本的人性化的宣傳策略。中期階段以后的宣傳可統(tǒng)一策劃、統(tǒng)一口徑、統(tǒng)一部署、分層負(fù)責(zé)、分步實(shí)施，即“三統(tǒng)兩分”的原則展開(kāi)，采取點(diǎn)、線、面結(jié)合的方式，廣泛利用電視、報(bào)刊、廣播、網(wǎng)絡(luò)、戶外廣告和商函、郵送廣告、海報(bào)等媒體全方位地宣傳。
展示“盛世康顏”的服務(wù)功能和設(shè)施，傳達(dá)“盛世康顏”的全新經(jīng)營(yíng)理念。開(kāi)業(yè)前期的宣傳在兼顧普遍的基礎(chǔ)上將以消費(fèi)能力強(qiáng)消費(fèi)潛力大、容易接受和嘗試新鮮事物的中年和青年一族為重點(diǎn)。
特別提示：
本資料不僅為我們介紹了廣告宣傳活動(dòng)策劃方案的協(xié)作技巧，還以案例的方式為我們介紹了某大型休閑餐飲企業(yè)的開(kāi)業(yè)前期的廣告宣傳策劃方案，具有很強(qiáng)的借鑒性，可以作為餐飲經(jīng)理人撰寫廣告宣傳活動(dòng)策劃方案時(shí)的參考資料。最后值得提醒餐飲經(jīng)理人在制定廣告宣傳活動(dòng)策劃方案時(shí)，還要注意以下幾個(gè)方面的問(wèn)題：
1、廣告策劃要依據(jù)企業(yè)的廣告目的，廣泛收集資料，然后分析資料，建立假設(shè)印刷廣告小禮品，然后把自己的思路結(jié)構(gòu)化，這樣制定出來(lái)的方案才會(huì)更加具有針對(duì)性和可行性；
2、廣告策劃方案要配有具體的工作流程圖，也就是用直觀的圖標(biāo)來(lái)解釋活動(dòng)的總體方案和流程，讓人能夠詳細(xì)的了解方案的實(shí)施流程；
3、列出詳細(xì)的分工表，各項(xiàng)細(xì)化任務(wù)的要求以及負(fù)責(zé)人都要定下來(lái)，可以寫出各項(xiàng)任務(wù)需要完成的時(shí)間，而且一定要分出一個(gè)應(yīng)急小組，由專人負(fù)責(zé)組織協(xié)調(diào)處理各種緊急突發(fā)事件；
4、制定時(shí)間推進(jìn)表，即以詳細(xì)直觀的表格形式，來(lái)確定方案推進(jìn)的時(shí)間，明確什么時(shí)間之內(nèi)由什么人作什么工作；
5、在做好方案之后，要針對(duì)可能發(fā)生的突發(fā)時(shí)間構(gòu)想出相應(yīng)的應(yīng)急后備方案。
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